控价是什么意思？为什么要做控价？控价有哪些方式？

　　电子商务平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。电子商务建设的最终目的是发展业务和应用。一方面网上商家以一种无序的方式发展，造成重复建设和资源浪费;另一方面商家业务发展比较低级，很多业务仅以浏览为主，需通过网外的方式完成资金流和物流，不能充分利用Internet无时空限制的优势，因此有必要建立一个业务发展框架系统，规范网上业务的开展，提供完善的网络资源、安全保障、安全的网上支付和有效的管理机制，有效地实现资源共享，实现真正的电子商务。

　　那么电商平台控价是什么?一般是品牌方自己或者通过去发现那些，侵权或者价格低于厂家限价的店铺及产品，然后投诉那些没有经过授权及违规侵权的店铺及产品。通常品牌方发现其品牌在线上价格混乱有低价乱价、盗图、窜货假货之类的情况，所以去做控价。为什么品牌都会想控制网上的价格呢，我们先来分析一下品牌低价乱价假货的影响。

　　一个产品出现了低价乱价的情况，会产生怎样的影响，品牌低价乱价假货影响分析很多的品牌方不是非常重视，但低价乱价和假货带来的影响不容小觑：

　　1、品牌方层面来看，现在消费者大部分习惯买东西前先看下淘宝、京东等电商平台的价格。设想一下，品牌自身价格体系混乱，这些平台上的低价会不会影响消费者的购买决策，进而影响线下终端代理的出货，影响线下代理的收益;

　　2、对消费者层面而言，大多数的消费习惯是同样的价格和品质买熟人的，没有熟人的面对相同产品会选择买低价的。

　　3、在代理层面，终端代理商不愿意去代理低价乱价的产品。各位品牌方的负责人，可以换位思考下，如果产品在电商平台出现严重的低价乱价现象，你会愿意代理吗?如果线上价格统一，你是不是会更愿意代理呢?

　　4、假货让品牌形象受损，在消费者心里蒙上一片灰尘，消费者在没办法辨别真假的情况下不敢轻易购买。

　　目前大多数的品牌都有良好的控价意识，只要我们耳熟能详的品牌您会发现品牌方都会去管控渠道，价格大多都在他规定的范围内在浮动。那为什么网上会出现那么多的低价乱价的情况呢，我们来简单分析一下可能的原因。

　　首先，出现低价乱价的原因主要是由以下几点造成：

　　1、电商行业我们都知道，现在是发展得非常好，就是由于电商发展热门，人人想分利益，一些有想法的代理商为了自己私利，把品牌方产品放到淘宝、闲鱼、京东等电商平台低价销售，这样就可以赚取一些利益;

　　2、还有就是渠道，窜货的情况，传统的渠道窜货转移到线上，传统线下渠道窜货影响局部地区市场的稳定，线上窜货影响全国市场;

　　3、假货，假货是非常常见的，有些人，为了让自家的产品也能和好品牌一样的销量，或者是从中获取利益，就如：品牌产品发展较好，销售量较高，第三方为了私利想要搭顺风车选择造假，而假货为了能获得更多市场份额，往往采用的是低价策略，这样就可以提高销量，从这里搞点利益

　　那发生这几种情况我们如何进行有效的管控是一个问题，我们先说一下目前来说市面上品牌方和厂家惯用的手段。

　　品牌方控价方式大致分为以下几种：

　　1、通过渠道梳理，进行价格管控

　　同时调整并制定详细的发货价格单约束线上线下代理商的发货价格

　　优点：可以直接沟通到大经销商，制定相关处罚措施。

　　缺点：1、线上小店货源，无从得知，末端分销商，难以管控。2、无法解决假货渠道的问题

　　2、平台投诉维权

　　通过知识产权侵权，或者其他侵权行为，投诉侵权店铺，让其下架商品，调整价格

　　优点：更加直接的沟通末端经销商

　　缺点：品牌方自己去投诉，因为其非专业性，会导致投诉过审率低，若多次投诉失败，还会影响账户在阿里知识产权保护平台的信誉度，为之后的维权控价增添新的困难。

　　3、寻求律所维权

　　优点：通过律所，去管控侵权店铺，可行度也很高

　　缺点：无法管控低价店铺，因其低价性质属于垄断，法律法规难以处理，耗时耗力。

　　4、第三方控价公司

　　优点：一站式服务更加快捷方便，更加专业，拥有排查软件，处理效率更高。

　　缺点：存在部分无良第三方控价公司，合作前天花乱坠的承诺，合作后不通知不投诉，放任线上价格混乱。

　　希望各位品牌方能够能有一定的判断，选择最适合自己的方式。各位可以点个关注，每天可查看更新